Xavier Ternisien du quotidien Le Monde a eu la chance de découvrir le laboratoire R&D (en vidéo ici) et de s’émerveiller devant le travail de prospective colossal qu’entreprend le mythique New York Times. On lui a présenté plusieurs technologies sur lesquelles travaillent le journal, dont le Kindle.

On y apprend que le New York Times a déjà recruté sur le Kindle 25 000 abonnés, qui reçoivent son édition électronique pour 13,99 dollars par mois. Forte de l’intégration en 2005 des rédactions papiers et web, le NYT est un quotidien multimédia. La version web et la version papier assure au quotidien une audience totale de 19,2 millions de lecteurs. Le NYT se décline sous toutes les formes et innove, comme avec le Times Reader que nous vous présentions ici.

Comme le dit Michael Zimbalist, directeur des labos du New York Times, créer un journal au 21ème siècle, c’est aussi “créer une “expérience de marque”, le contenu du New York Times va se décliner sur de multiples plates-formes, des objets intelligents. Dans combien de temps tout cela verra-t-il le jour ? Si je dis dix ans, ce sera cinq ; si je dis cinq, ce sera trois. Tout va de plus en plus vite.”.

Le grand quotidien américain a donc choisi comme stratégie de multiplier les supports et de lier le lien entre le virtuel et le support physique. A Michael Zimbalist de rajouter que “le principal problème auquel est confronté le quotidien est la destruction de son “business model”. Par conséquent, tout ce qui permettra d’offrir aux annonceurs des supports intéressants vaut la peine d’être exploré. Nous voulons offrir de nouvelles opportunités aux annonceurs. Ils ont besoin d’une large audience, de pages du quotidien, mais aussi de marketing ciblé. Les objets intelligents peuvent proposer cela. Grâce à la géolocalisation, mon iPhone peut m’indiquer où je peux trouver à proximité tel objet dont je vois une publicité, où regarder tel film dont je lis une critique.”.

Source : Le Monde

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