Forrester Research, entreprise indépendante qui fournit à ses clients des études de marché sur l’impact des technologies dans le monde des affaires, vient de dévoiler ses prévisions sur les lecteurs de livre électronique pour 2010. Si l’année 2009 a été marquée par une forte progression des ventes de readers et d’ebooks, l’année prochaine s’annonce pleine de surprises.

1. La fin du (quasi)-monopole de e-Ink

A compter de l’année prochaine, on devrait voir apparaître de nouveaux readers  n’utilisant pas nécessairement des écrans e-Ink. La tendance serait ainsi aux écrans low-costs empruntant la même technologie qu’e-Ink, mais aussi aux readers double-écran, combinant e-Ink et LCD, comme le Nook par exemple. Enfin des nouveaux readers avec écran transflectif LCD ou OLED devraient également voir le jour.

2. La concurrence accrue des nouveaux smartphones et netbooks

Beaucoup de personnes ne lisent pas suffisamment pour envisager l’achat d’un appareil consacré uniquement à la lecture, et se contentent de leur téléphone ou de leur ordinateur pour consulter des ebooks. Or avec l’essor du marché du livre numérique, Samsung, Asus et consorts se lancent dans la fabrication de nouveaux mobiles et netbooks double-écran optimisés pour la lecture, venant ainsi chasser sur les terres des readers.

3. La diversification des supports de lecture grâce aux applications

Si Amazon avec le Kindle a répondu à une certaine demande en matière de lecture numérique, il est clair que le livre numérique n’a pas vocation à rester l’apanage unique des readers. La preuve en est le développement d’applications pour ordinateurs, smartphones et consoles de jeu. Une orientation qui devrait se poursuivre en 2010 avec la multiplication d’applications dédiées permettant de rendre la lecture plus agréable sur des appareils à l’origine non spécialement conçus pour ce type d’utilisation.

4. Des applications également pour les readers

Qu’on se le dise, malgré une expérience tactile révolutionnaire, le génie de l’iPhone n’a pas été à proprement parler l’aspect hardware du téléphone, mais bel et bien la création d’un nouveau système d’exploitation basée sur l’utilisation d’applications. Au vu de la pertinence du concept, il est évident que les constructeurs de readers devraient s’inspirer du modèle lancé par Apple pour élargir les utilisations de leurs appareils. iRex Technologies se lance déjà dans le développement d’un SDK pour permettre l’installation d’application sur le iRex DR800SG. De la même façon Forrester ne serait pas surpris de voir Amazon lancer prochainement un Kindle AppStore…

5. Une nouvelle gamme de readers chez Amazon

Forrester estime que nous verrons en 2010 l’apparition d’une nouvelle gamme de readers chez Amazon. Ces derniers embarqueront des écrans couleurs tactiles et flexibles, permettant à Amazon de frapper un grand coup et calmer les ardeurs de la concurrence. La gamme de 2011 en 2010. A voir.

6. La progression de Barnes&Noble face à Amazon et Sony

2009 a été pour Barnes&Noble une année de préparation afin de se faire une place sur le marché du livre électronique. Le géant américain a ainsi racheté FictionWise, lancé sa propre librairie numérique, développé des applications de lecture sur smartphones et PC, annoncé des partenariats avec Plastic Logic et iRex et est sur le point de commercialiser le Nook. En 2010, Barnes&Noble devrait donc voir ses efforts porter leurs fruits avec le succès annoncé du Nook pour s’imposer peu à peu comme une véritable alternative à Amazon et Sony.

7. La hausse spectaculaire des ventes de livres électroniques aux Etats Unis

Si l’on se fie aux chiffres du marché, les ventes de livres électroniques sur le territoire américain ont doublé entre les trois premiers trimestre de 2008 et ceux de 2009, passant de 52 millions à 109 millions de dollars. Or ces données représentent le prix de gros, et non celui au détail, et excluent également certains marchés comme l’éducation. Considérant tous ces facteurs, et la forte croissance des ventes de livres électroniques, Forrester estime que les ventes de livres électroniques aux Etats Unis devraient dépasser les 500 millions de dollars en 2010

8. Le développement de la numérisation des manuels scolaires

Les manuels scolaires numériques devraient devenir davantage accessibles, sans pour autant que le marché prenne son envol. Le marché de l’éducation est particulièrement porteur et comme en témoigne les différentes expériences menées par Amazon avec le Kindle DX, les étudiants sont enthousiastes à l’idée de pouvoir emporter avec eux leurs documents sur un seul appareil. Néanmoins la numérisation des manuels scolaires devrait rester limitée, les éditeurs étant encore réticents à abandonner le contrôle de la façon dont sont vendus et diffusés les ouvrages, et la question des DRM restant en suspens.

9. L’arrivée massive des éditeurs de presse

Time Inc, Hearst, the New York Times, les éditeurs de presse se lancent enfin dans la transition numérique et devraient arriver sur le marché armés de nouvelles versions numériques interactives de leurs magazines et journaux. En raison de leurs besoins spécifiques : couleur, vidéos, interactivité, les éditeurs de presse pourraient s’allier entre eux, mais aussi établir des partenariats avec Apple et Amazon pour imaginer des nouvelles façons de diffuser et monétiser leur contenu.

10. La croissance du marché européen, chinois, indien et brésilien

Actuellement les Etats-Unis sont le plus gros marché du livre électronique et devraient le rester en 2010. Néanmoins les pays émergents et l’Union Européenne devraient pousser la croissance globale du secteur. Alors que 5 readers vont être lancés en Chine, 2 en Inde, le Brésil et l’Europe présentent une forte demande. D’après un sondage de Forrester auprès de 14500 consommateurs européens, 4% ont déjà acheté des livres électroniques, et 19% seraient prêts à en acheter dans le futur.

Source : PaidContent