Deux jours après l’annonce de l’iPad, Amazon présente ses résultats financiers. Jusqu’à présent, le firme était plutôt silencieuse sur ses ventes de Kindle, n’ayant même pas donné d’échelle. Cependant, Jeff Bezos, président et cofondateur d’Amazon, a rompu avec cette tradition en annonçant que “désormais des millions de personnes possèdent un Kindle”. L’internationalisation du produit et la baisse du prix de vente ont permis un tel résultat. Visiblement, les possesseurs du reader sont de gros lecteurs : pour chaque livre disponible à la fois en numérique et en papier, 6 éditions Kindle sont vendues pour 10 versions papiers. Et Jeff Bezos prend bien le soin de préciser qu’il ne s’agit que de livres payants, et que si les livres gratuits étaient comptabilisés cela augmenterait encore plus les chiffres, mais aussi pour balayer par la même occasion les récentes polémiques qui remettaient en cause le classement de ventes de livres Kindle, dont la majorité des premières places sont remplies par des ebooks gratuits.

Depuis novembre 2007, Amazon s’est placé en tant que leader de la vente de livres numériques et de readers à l’échelle mondiale. Avec un catalogue de 410 000 titres et la grande majorité des bestsellers du New York Times, le modèle d’Amazon dispose de bases solides. En revanche, contrairement à 2009 où la firme n’avait pas de concurrence à sa mesure, 2010 va amener un contexte différent. L’arrivée d’Apple et de Google va pousser Amazon à mettre les bouchées doubles. Les estimations basses tablent sur 1,5 millions de Kindle vendus depuis la sortie du produit, les plus optimistes pour 3 millions. Désormais, l’objectif d’Amazon va être de mettre entre les mains de chaque lecteur potentiel, un reader ou un appareil équipé de sa plateforme. La firme de Seattle n’est pas la seule entreprise avec un tel objectif mais sa nouvelle gamme de readers devrait lui permettre de garder sa place de leader, encore quelques temps.