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Lors de la dernière réunion du CFPJ, Emmanuel Vacher, directeur marketing de Lagardère Active, a présenté en détail le travail de son groupe pour adapter leurs titres en numérique. L’iPad présente une opportunité sans précédent pour commercialiser une version magazine numérique. Ce média permet en effet de prolonger la marque en ligne et d’aller cherche un nouveau lectorat, avec un pouvoir d’achat élevé. Au total, le groupe Lagardère Active dispose de 18 applications pour mobile en 2010 et de deux applications pour iPad, parmi les plus téléchargées sur l’App Store, Paris Match et ELLE à table.

Les équipes de Lagardère ont travaillé leurs versions numériques dans le détail, en proposant une maquette adaptée à l’écran de la tablette d’Apple, en abandonnant la mise en page papier (même si l’on en reprend les codes), et en l’enrichissant de contenus multimédias. Paris Match est l’une des premières applications magazines disponible sur l’iPad et Lagardère a mené cette expérience avec beaucoup d’intelligence. Il est important de souligner que l’application a grandement évoluée depuis trois mois, au gré des retours de ses utilisateurs, pour adopter un modèle payant depuis quelques semaines. Au 5 juillet 2010, 47 600 application Paris Match pour iPad avaient été téléchargées, tandis que ELLE à table atteignait les 13 900 unités.

Cependant, le chiffre qui aura été le plus sujet à débat lors cette conférence du CFPJ est le taux de conversion de utilisateurs achetant la version payante de Paris Match. Environ 10% des visiteurs uniques auraient acheté Paris Match. Un chiffre à prendre avec des pincettes même s’il semble avoir réjoui les équipes de Lagardère. On est encore loin des 90 000 exemplaires de Wired vendus en moins d’un mois mais les éditeurs français commencent à avoir des retours d’expériences suffisamment intéressants pour continuer à développer leurs services.

Du côté des éditeurs américains, le mouvement s’accélère. C’est le cas notamment de Hearst qui a lancé récemment Popular Mechanics (vendu à 10 000 exemplaires, 1,99$ l’unité, en seulement une semaine) et de Condé Nast dont le premier numéro de Glamour pour iPad est attendu en septembre. Et comme il l’est rapporté sur MacGénération, cette application devrait être “la plus grosse sortie en 20 ans” d’après William Wackermann, directeur de la publication.

Contrairement à ce qui a été dit par de nombreux analystes, il semblerait que les ventes du Kindle n’aient pas souffert de l’arrivée de l’iPad. En effet, d’après le communiqué de presse publié par Amazon dans la nuit, elles n’ont jamais été aussi élevées ! L’élément déclencheur a été la baisse de prix du Kindle, comme l’a indiqué Jeff Bezos, fondateur et CEO d’Amazon. “Nous avons franchi une nouvelle étape avec le nouveau prix du Kindle, la croissance des ventes a triplé depuis que le prix est passé de 259$ à 189$.” Enfin, il a annoncé une nouvelle qui risque de faire date dans l’histoire de l’édition électronique. “De plus, même si nos ventes de livres papiers continuent de croître, celles au format Kindle ont dépassé le livre papier. Les clients d’Amazon.com achètent désormais plus de livres au format Kindle que de livres papiers. C’est un résultat étonnant quand l’on considère que nous vendons des livres papiers depuis 15 ans, et des ebooks Kindle depuis 33 mois.”.

Fort d’un catalogue de plus de 510 000 titres payants, dont 106 New York Times Best Sellers (sur un total de 110), 1.8 millions d’ouvrages libres de droits, d’un reader de référence à 189$ et un écosystème complet, Amazon dispose de tous les ingrédients pour connaître le succès. Dans son communiqué de presse, Amazon nous donne quelques chiffres clés autour de son service.

Ces trois derniers mois, pour 100 livres papiers (hardcover books, donc les livres de poche sont exclus de ces données) vendus sur Amazon.com, 143 ebooks au format Kindle sont vendus. Ce chiffre s’est accentué ce dernier mois car ce sont désormais 180 ebooks qui sont vendus pour 100 livres papiers. Amazon a eu l’intelligence de ne pas inclure les ventes et les téléchargements de livres libres de droits. S’ils avaient été inclus, l’écart entre les ventes papiers et numériques aurait été encore plus important… En tout cas, un tel succès va de pair avec celui du Kindle, dont les ventes dans la première moitié de l’année 2010 ont été trois fois plus importantes que sur la même période en 2009.

De plus, Amazon fait mieux que le reste de l’industrie. Alors que l’Association des Editeurs américains tablait sur une croissance de 163% sur le dernier mois et 207% sur un an, le firme de Seattle dépasse ces différents taux de croissance. Il y a quelques jours, nous vous annoncions que James Patterson avait vendu plus d’un million d’ebooks, et il s’avère que 867 881 exemplaires ont été vendus sur Amazon. Enfin, cinq auteurs (Charlaine Harris, Stieg Larsson, Stephenie Meyer, James Patterson, et Nora Roberts) ont vendus plus de 500 000 ebooks grâce au Kindle Store.

L’ensemble de ces chiffres montrent bien le changement qui est en train de s’opérer. On ne peut plus considérer l’édition numérique comme un marché de niche (sauf en France, pour quelques mois encore…). Avec les chiffres de croissances annoncés et plusieurs auteurs qui trouvent un modèle économique viable en numérique, la lecture numérique a de beaux jours devant elle et Amazon conserve encore sa place de leader.

MAJ : A lire l’analyse de Hubert Guillaud sur LaFeuille qui décrypte le communiqué de presse d’Amazon.

Une fois de plus, Digitimes a obtenu des informations concernant les commandes d’Apple auprès de ses fournisseurs de composants destinés à la production de l’iPad. Il y a à peine deux semaines, le même cabinet annonçait qu’Apple vendait 1,2 millions de tablettes par mois. Cependant, les ventes semblent repartir de plus belle et la firme de Cupertino aurait passé commande pour 2,3-2,35 millions d’iPad, seulement pour le mois de juillet. Environ 60% de ce volume serait des modèles équipés de la connexion WiFi+3G, la version qui connaît le plus de succès depuis quelques semaines. Enfin, Mingchi Kuo de Digitimes Research indique également qu’Apple travaille encore à l’augmentation de sa production dans les prochains mois, en vue des fêtes de fin d’année.

Avec cette cadence, le parc d’iPad va dépasser sans difficulté les 10 millions d’exemplaires d’ici la fin de l’année, alors que les analystes tablaient, en début d’année, sur des livraisons avoisinant les 6 millions d’appareils. De plus, les développeurs et les fournisseurs de contenus vont enfin disposer d’un marché conséquent pour distribuer leurs produits. Et quelque chose nous fait dire que les éditeurs de presse et d’ebook ne seront pas en reste…

Alors que 740 000 readers auraient été livrés durant le mois d’avril et de mai, le même cabinet d’analyse Digitimes affirme qu’Apple vendrait environ 1,2 millions d’iPad chaque mois. Après un mois d’avril à 700 000 unités, le million a été dépassé dès le mois de mai puis l’ouverture à de nouveaux marchés dont l’Europe a permi d’atteindre de telles ventes, comme le rappelle Kuo Ming-Chi de Digitimes. Mieux encore, Apple pourrait livrer par mois plus de 2,5 millions d’unités d’ici la fin de l’année. Il semble que les prévisions des analystes du début d’année (environ 5-6 millions d’unités pour 2010) seront aisément dépassées. En tout cas, c’est ce que laisse penser les commandes passées par Apple auprès de ses fournisseurs, la base de l’étude de Digitimes.

Même si l’iPad opère encore sur un marché sans concurrence réelle (voir cette infographie à ce sujet), on ne peut plus nier l’existence d’un parc important, propre permettre le développement d’un marché autour des contenus. Qui plus est, des utilisateurs qui utilisent tous un compte iTunes avec lequel ils peuvent acquérir du contenus, que cela soient des ebooks sur l’iBookstore ou des applications sur l’App Store. Les éditeurs de contenus vont commencer à développer une offre et des contenus pour une clientèle conséquente et au pouvoir d’achat élevé. L’iPad a eu le mérite de donner un tempo au marché, qui manquait cruellement en 2009 avec une offre de readers disparate et sans visibilité pour n’importe quel éditeur s’intéressant au numérique.

MAJ :. Apple vient d’annoncer avoir dépassé le cap des trois millions d’iPad vendues en moins de 80 jours. Visiblement, le rythme des livraisons semblent s’accélérer et corrobore l’étude de Digitimes. La firme de Cupertino atteindra sans encombre les volumes prévus par les analystes d’ici la fin de l’année et pourrait même s’approcher des 10 millions d’iPad vendues d’ici l’année prochaine.

Le cabinet d’analyse Digitimes a visiblement surveillé de près les ventes de readers et les livraisons pour la période allant d’avril et mai 2010 ont atteint les 740 000 unités, pour un total de 1,43 millions d’appareils pour l’ensemble du premier trimestre 2010. C’est le Nook de Barnes&Noble qui mène les ventes avec 37% des parts de marché sur cette période tandis qu’Amazon stagne à 16%.

En effet, depuis quelques mois, les ventes d’Amazon ne connaissent plus l’explosion des dernières fêtes de Noël. La firme prépare une nouvelle gamme qui devrait sortir d’ici la fin de l’été, toujours équipé d’un écran E-Ink mais avec un prix très compétitif. On attend aussi un nouveau reader de Sony et deux nouveaux modèles chez Barnes&Noble durant les deux mois qui viennent. Si ces readers sont annoncés durant l’été, il est fort probable que les différentes sociétés communiquent massivement à la rentrée, à moins qu’ils arrivent plus tôt, d’ici une ou deux semaines. A ce moment là, il faudra chercher à communiquer sur l’avantage de partir avec un reader en vacances. Une première dans la communication autour d’un reader !

Apple vient d’annoncer par communiqué de presse qu’elle avait vendu plus de 2 millions d’iPad en moins de 60 jours. Visiblement, le lancement dans neuf pays supplémentaires (Australie, Canada, France, Allemagne, Italie, Japon, Espagne, Suisse et Royaume-Uni), qui a eu lieu le 28 mai, a été un succès et quelques centaines de milliers d’exemplaires ont du s’écouler en quelques jours. Malheureusement, il va être très difficile d’estimer les ventes sur le territoire français, Apple n’ayant pas du tout l’habitude de communiquer de chiffres locaux. En revanche, il sera intéressant d’écouter les premiers retours des développeurs et des ventes d’applications. A ce moment là, nous pourrons voir si les applications de lecture auront séduit les utilisateurs.

PS : Les plus assidus d’entre vous auront remarqué qu’Apple n’a pas annoncé de nouveau les téléchargements de livres sur l’iBookStore. Est-ce que les téléchargements auraient perdu de leur vigueur après les premiers jours d’euphories? Nous attendrons la Keynote de la WWDC qui se tiendra le 7 juin en Californie pour statuer à ce sujet.

Le succès de l’iPad aux Etats-Unis n’est plus à confirmer. Apple a annoncé, par communiqué de presse, avoir vendu plus d’un million d’iPad en 28 jours (modèle WiFi et 3G cumulés). Et d’après Steve Jobs, la “demande continue de dépasser l’offre et nous travaillons dur pour mettre ce produit magique dans les mains de toujours plus d’utilisateurs”. En atteignant un tel chiffre, Apple balaye toutes les critiques qui vouaient l’iPad à un succès mitigé. La firme de Cupertino atteindra sûrement les estimations des cabinets d’analyses, c’est-à-dire 5 à 6 millions d’unités vendues d’ici la fin de l’année. Pour rappel, l’iPad est uniquement disponible aux Etats-Unis et arrivera en Europe à la fin du mois de mai.

Apple en a également profité de cette annonce pour rappeler le succès grandissant de l’App Store. Désormais, la boutique d’Apple dépasse les 200 000 applications dont 5000 déjà conçues spécialement pour l’iPad. Un total de 12 millions d’application ont été téléchargées depuis le parc d’iPad en circulation tandis que 1,5 millions d’ebooks l’ont été depuis l’iBookstore. Si le parc d’iPad est déjà conséquent et qu’il va continuer de croître fortement dans les prochains mois, nous sommes quelques peu étonnés par les chiffres de ventes d’ebooks, un peu faible à notre goût. Bien entendu, le chiffre est colossal par rapport aux volumes du marché français (c’était facile…) mais il semble faible comparé au parc d’iPad. Un utilisateur d’iPad aurait-il téléchargé à peine plus d’un ebook? Gratuit ou plutôt payant? Nul doute qu’Apple va rester confidentiel sur ses chiffres. Il ne reste plus qu’à attendre que les éditeurs communiquent sur leurs ventes. De son côté, Feedbooks a annoncé par le biais de son co-fondateur, avoir distribué plus de 2,6 millions d’ebooks sur la même période. L’iPad, n’est peut-être pas un outil pour les livres…

Pour la première fois depuis son lancement, le Kindle serait un peu en retrait face à la concurrence sur le marché américain. En effet, si l’on en croit les estimations de DigiTimes, les ventes du Nook de Barnes&Noble représenterait 53% des unités vendues au mois de mars, soit plus que le nombre de Kindle vendus. Les récentes mises à jour du Nook et sa commercialisation au sein des boutiques physiques de B&N pourrait bien être à l’origine de ce beau score.

Le Kindle est-il pour autant en péril? Pas vraiment. Amazon travaille activement sur une nouvelle gamme de produit qui s’annonce comme étant une réponse à la fois à Barnes&Noble et à Apple. La firme de Seattle va améliorer sa gamme de readers E-Ink et éventuellement aller s’essayer aux tablettes multimédias. Cependant, sur ce dernier point, Amazon n’a même besoin de lancer un appareil dédié. En effet, grâce à son écosystème complet et ses nombreuses applications, l’entreprise séduit déjà un bon nombre de lecteurs avec son application pour iPad ainsi que sur les mobiles. L’arrivée du Kindle dans la boutique Target et une réponse à la commercialisation du Nook chez Best Buy. Jeff Bezos n’a sûrement pas perdu de vue que les débouchés les plus importants pour ses services se situent au niveau des contenus pour mobiles et tablettes. Sur ce point, Amazon a une sérieuse avance sur la concurrence. Les derniers résultats financiers de l’entreprise le confirme : même si le Kindle reste le produit le plus vendu par le géant du e-commerce, le catalogue associé atteint désormais les 500 000 titres avec 100 bestsellers du New York Times sur 111. La taille critique du catalogue numérique d’Amazon lui permet de garder l’avantage sur la concurrence.

L’association des éditeurs britanniques devrait rendre le 23 avril un rapport sur le livre numérique, au sein du bilan annuel de l’ensemble du secteur. Comme nous le rapporte le Magazine Littéraire, la part du numérique dans l’ensemble du marché du livre au Royaume-Uni a atteint 5% en 2009, soit en valeur un total 170 millions d’euros – en ayant fait porter l’étude sur un ensemble d’éditeurs représentant deux tiers du chiffre d’affaire généré pour le livre -. De plus, les livres universitaires et professionnels monopolisent l’essentiel des ventes avec un chiffre d’affaire de 147 millions d’euros, suivi par les livres scolaires à la hauteur de 9 millions d’euros. Enfin, la littérature grand public ne représente que 5,7 millions d’euros de vente. Nul doute que c’est dans le milieu professionnel et universitaire que le numérique pénétrera le plus facilement. Le secteur du livre scolaire est encore gêné par l’absence de couleur sur les readers epaper actuellement disponibles sur le marché. Cependant, l’iPad pourrait bien régler ce soucis. Il va être intéressant de voir dans les mois qui viennent à quelle vitesse le milieu de l’éducation va adopter les tablettes multimédias. Malheureusement, les readers dédiés à la lecture semblent en mauvaise posture (prix de vente élevé, absence d’écran couleur etc.) pour finir dans les cartables…

Avec une croissance de 417% par rapport à 2008, l’année 2009 a été significative pour les fabricants de readers. En effet, d’après l’institut DisplaySearch, plus de 5 millions d’écrans epaper se sont écoulés sur cette période. Les fabricants de readers ont connu l’année dernière des ventes records qui font s’écarter un peu plus ce secteur naissant du marché de niche. Cependant, le Kindle 6 pouces s’attribue la part de marché la plus importante avec 66% du marché, soit 3,3 millions d’appareils vendus. Le Kindle DX n’a pas connu le succès de son petit frère, même si Amazon pourrait placer son reader haut de gamme en concurrence avec l’iPad, une fois quelques améliorations réalisées. L’étude de Display cherche fait de nouveau remarquer que le développement du marché des readers est corrélé à celui de l’offre de contenus, encore réduite.

Comme le rapporte The Inquirer, la société E-Ink est en lice pour proposer aux fabricants de readers les prochaines générations d’écrans qui répondent à leurs besoins. Les équipes de développement d’E-Ink ont axé leurs améliorations sur le contraste qui passera à 10:1 puis 12:1 en 2011 (contre 6:1 aujourd’hui) et sur la vitesse de rafraîchissement. Les écrans couleurs E-Ink seront aussi rapides que leur pendant monochrome et proposeront une résolution bien supérieure à celle d’un écran LCD. L’affichage de vidéos sera aussi possible avec des performances atteignant 30 images par seconde pour une résolution de 800×600. En revanche, l’écran consommera bien plus d’énergie que pour l’affichage de texte, mais fera mieux que le LCD, consommant seulement 70% de l’énergie habituellement requise pour ce type d’opération. Encore quelques années et les écrans en papier électronique et les technologies LCD finiront par se rejoindre !

Au cas où vous seriez juste de passage sur eBouquin.fr, il convient de rappeler que le marché du livre électronique n’existe pas encore ! Du moins, en France… De son côté, le marché américain commence à se structurer avec des acteurs de taille : en premier lieu, Amazon accompagné de nouveaux acteurs, tels qu’Apple ou encore Barnes&Noble. D’autres ont tendance à se faire un peu oublier, comme Sony.

Une étude de Goldman Sachs, signalée par BusinessWeek, dévoile l’évolution probable des ventes de livres numériques (ou “ebooks”). D’après ces conclusions, il y a aura à terme un impact sur les ventes de livres papiers. En effet, d’ici 2015, les ventes d’ebooks quadrupleront par rapport à celles de 2009, à la hauteur de 3,19 milliards de dollars. De leur côté, les ventes d’ouvrages papiers connaîtront une baisse de 4,9%, atteignant 21,7 milliards de dollars de chiffre d’affaire global. L’étude de Goldman Sachs indique également que les parts de marchés d’Amazon tomberont à 28% (au lieu de plus de 50% à l’heure actuelle) tandis qu’Apple passera de 10% à 33% grâce à l’iPad. Barnes&Noble ne souffrira pas de l’arrivée d’Apple et conservera 15% des parts de marché du livre numérique. A noter que Sony est le grand absent de cette étude. Comment l’iPad, un produit qui n’est pas dédié à la lecture a-t-il pu ébranler le modèle d’Amazon? Des éléments de réponse en suivant le lien.

300 000 exemplaires vendus durant les premières 24 heures, et maintenant on atteint le chiffre de 450 000, au total, en moins d’une semaine. Du côté des ebooks, l’iBookstore rencontre le succès avec 600 000 titres téléchargés (des ventes qui seront dopées à l’été par l’arrivée de la version iPhone). On ne sait toujours pas quelle est la proportion de titres gratuits qui doivent servir majoritairement à découvrir l’application. De plus, ce sont 3,5 millions d’applications qui ont été livrées directement sur les iPad. Cependant, on ne connaît toujours pas la proportion de magazines ou titres de presse téléchargés parmi ce total. L’information arrivera sûrement au fur et à mesure lorsque les éditeurs seront décidés à communiquer leurs premiers résultats.