À défaut de pouvoir véritablement concurrencer l’iPad, Amazon est venu complètement bousculer le marché des tablettes Android. D’après une étude de l’institue ComScore relayé par BusinessInsider, Amazon représenterait avec son unique tablette 54,5% des tablettes Android vendues aux États-Unis. Cette part de marché est en croissance constante depuis le lancement de l’appareil.
Crédits : ComScore
Même si à première vue le Kindle Fire semble fonctionner à l’aide d’un système d’exploitation totalement différent, c’est bien la version 2.3 du logiciel de Google qui l’anime. Une version d’Android à la sauce Amazon qui fait la part belle à ses services de contenus : Amazon MP3, Amazon Video, le Kindle Store etc. De plus, le Kindle Fire est étroitement lié à l’offre Amazon Prime qui propose à l’utilisateur plusieurs centaines de milliers de livres numériques, de films et de séries télévisées en accès illimité, pour un abonnement annuel de 79 $. Pour parfaire le tout, Amazon dispose également de sa propre boutique d’applications qui en moins d’un an d’activité à surpris les développeurs par sa capacité à générer des revenus. Bien plus que celle de Google.
Est-ce que le succès d’Amazon est dû à un défaut d’offre du géant du web ? Oui, au moins en partie. Il y a encore quelques semaines, Google ne vendait pas de contenus autres que des applications ou bien les contenus étaient éclatés en différentes boutiques (Google Music, Google Movie, Google Books etc.). Pour remédier à cela, tous les contenus ont été rassemblés dans une seule et même boutique, le Google Play Store, un iTunes multimédia à la sauce Google, qui n’aura bientôt rien à envier à l’étendue du catalogue d’Amazon.
Cependant, la tablette à 199 $ de la firme de Seattle a été un levier considérable pour faire connaître ses boutiques de contenus numériques. Google tarde à sortir un produit concurrent dans cette gamme de prix (cf. notre article précédent) et les consommateurs doivent se contenter d’une offre éclatée entre de nombreux fabricants aux produits inégaux. Pour l’instant, ce marché fragmenté dessert Google.
Autre force d’Amazon qui fait que sa tablette est une manne financière. Selon l’institut RBC (source : AllThingsD), chaque possesseur de Kindle Fire ferait gagner 100 $ à Amazon en contenus dans les six premiers mois d’utilisation du produit. Comment Amazon arrive à ce chiffre ? Un système de paiement One-Click qui a fait le succès de l’e-commerçant et un travail promotionnel et de prix bas qui mise sur les volumes de ventes.
Reste à savoir si Amazon va réussir à reproduire ce succès en Europe et en Asie. Peut-être que sur ces marchés où l’implantation des produits Google est plus aboutie, Amazon ne deviendra pas leader avec la même facilité.
5 commentaires
Le Kindle Fire domine le marché des tablettes Android | eBouquin | Ebooks et lecture numérique | Scoop.it dit:
28 Apr 2012
[...] background-position: 50% 0px ; background-color:#222222; background-repeat : no-repeat; } http://www.ebouquin.fr – Today, 6:42 [...]
Le Kindle Fire domine le marché des tablettes Android | eBouquin | iBookrama | Scoop.it dit:
28 Apr 2012
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Ludovic dit:
7 May 2012
Qu’en pensez-vous ? Je pense que 54,4% de 6% (pourcentage des tablettes autres que iPad) ne représente pas un grand succès malgré cette présentation de chiffres.
Pram dit:
11 May 2012
Les [html=http://allthingsd.com/20120509/whats-behind-the-drop-in-kindle-fire-shipments]derniers chiffres sur les volumes de livraisons[/html] (qui ne sont pas des ventes…) du Kindle Fire ne sont pas très encourageants. Il apparait qu’ils soit passé de 4,8 millions au quatrième trimestre, à 750,000 unités au premier trimestre de 2012.
Il semble que l’offre d’Apple sur son iPad 2 de génération précédente, réduite de 100$, ait fait aux USA une rude concurrence au Kindle Fire pourtant lui-même deux fois moins cher.
Damien dit:
13 Jun 2012
Je pense que le gros problème de google est de trop ce reposer sur ses lauriers.
Amazon est en croissante constante et développe de nouvelles applications, de nouveaux moyens de paiements et surtout développe une meilleure campagne marketing que celle de google.
Si google faisait la promotion de leur produit à une plus grande échelle et proposer un minimum d’application innovante une fois le produit acheté, je pense qu’il n’aurait pas cette baisse de ventes.