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Est-ce que le succès sur Internet est sur le point de se dissocier du succès en librairie? C’est ce que laisse croire le Wall Street Journal dans un récent article. Le groupe HarperCollins Publishers (groupe News Corp.) a révélé les chiffres de ventes de l’un de ses derniers romans, et cet ouvrage s’est plus vendu en numérique qu’en papier : 4000 exemplaires papier contre 4739 en numérique, une semaine après la sortie du bouquin.

Le thriller de Laura Lippman, I’d Know You Anywhere, est le premier titre de l’éditeur américain à atteindre un tel score, comme le rappelle Frank Albanese, vice-président de la maison d’édition. “Ce que nous observons aujourd’hui c’est qu’un livre qui a de bonnes critiques voit ses ventes décoller plus vite en numérique qu’en papier, parce que les personnes qui ont des readers peuvent acheter et lire immédiatement”, poursuit-il. Un nouvel avantage pour le livre numérique ?

En tout cas, les éditeurs américains semblent croire plus que jamais aux nouveaux débouchés offerts par le numérique. Ces dernières semaines, plusieurs éditeurs américains ont annoncé que leurs ventes de titres numériques représentaient maintenant environ 8% de leur chiffre d’affaires global (contre 3% à 5% il y a à peine un an). Les analystes estiment que ce chiffre s’établira autour de 20-25% en 2012. Et quelque chose nous fait dire que c’est au Kindle qu’il faut attribuer une bonne partie des ventes… Même si les éditeurs ont un temps critiqué vivement Amazon, c’est grâce à son reader et son écosystème que le marché du livre numérique décolle.

A quand la même chose en France? Est-ce que des éditeurs français ont déjà eu de meilleurs ventes en ebook qu’en papier? La question mérite quand même d’être posée.

Amazon est une société très discrète sur ses chiffres de vente et depuis la sortie du Kindle, cette pratique n’a fait qu’amplifier. La firme de Seattle ne daigne communiquer des chiffres que lorsqu’ils sont en sa faveur et ne révèle jamais des données précises. De l’autre côté, Apple utilise une stratégie quasi-identique même si l’on connaît régulièrement les volumes de vente, de ses produits comme des contenus vendus par le biais de ses différentes boutiques virtuelles. Pour rappel, Apple a annoncé en juin avoir recensé plus de 5 millions d’ebooks téléchargés sur l’iBookstore contre un chiffre indéterminé du côté d’Amazon.

Il faut donc se rabattre sur les chiffres publiés par les auteurs ou les éditeurs. Cette fois-ci, c’est un auteur et blogueur américain, J. A. Konrath, qui a rendu public les chiffres de vente de ses ouvrages, distribués à la fois sur le Kindle Store et l’iBookstore. Et voici son retour d’expérience à ce sujet :

Les éditeurs devraient s’intéresser aux livres enrichis et augmentés comme un nouveau moyen de remplacer leurs éditions papiers. Cependant, le plus gros vendeur d’ebook, Amazon, n’est pas encore prêt pour la vidéo. Le Kindle n’est même pas encore capable d’afficher la couleur. Reste Apple, mais si je me reporte à mes chiffres, Apple représente une part minime du marché de l’ebook. Je vends 200 ebooks par jour sur le Kindle. Sur l’iPad, j’en vends 100 par mois.

Des chiffres sans appel. Alex Wilhelm extrapole ses chiffres sur TheNextWeb :

200 livres par jour pendant un mois (30 jours) cela représente 6000 titres vendus pour Konrath juste sur le Kindle, portant ses ventes sur cette plateforme à un ratio de 60 pour 1 (6000:100) lorsqu’on les compare à celles réalisées sur l’iBookstore. Whoops.

Nous n’étions pas très enthousiastes à propos des téléchargements d’ebooks sur l’iBookstore (5 millions pour 3 millions d’iPad vendues. Quelle part pour les ebooks payants/gratuits?) et il semble bien que notre analyse se confirme : le leader incontesté du marché reste Amazon. Avec un écosystème complet, un reader abordable et plébiscité et une catalogue sans égal, la stratégie d’Amazon paie. On comprend d’ailleurs pourquoi certains éditeurs, comme Random House, restent fidèles à la firme de Seattle et ne se laissent pas courtiser par Apple…

Contrairement à ce qui a été dit par de nombreux analystes, il semblerait que les ventes du Kindle n’aient pas souffert de l’arrivée de l’iPad. En effet, d’après le communiqué de presse publié par Amazon dans la nuit, elles n’ont jamais été aussi élevées ! L’élément déclencheur a été la baisse de prix du Kindle, comme l’a indiqué Jeff Bezos, fondateur et CEO d’Amazon. “Nous avons franchi une nouvelle étape avec le nouveau prix du Kindle, la croissance des ventes a triplé depuis que le prix est passé de 259$ à 189$.” Enfin, il a annoncé une nouvelle qui risque de faire date dans l’histoire de l’édition électronique. “De plus, même si nos ventes de livres papiers continuent de croître, celles au format Kindle ont dépassé le livre papier. Les clients d’Amazon.com achètent désormais plus de livres au format Kindle que de livres papiers. C’est un résultat étonnant quand l’on considère que nous vendons des livres papiers depuis 15 ans, et des ebooks Kindle depuis 33 mois.”.

Fort d’un catalogue de plus de 510 000 titres payants, dont 106 New York Times Best Sellers (sur un total de 110), 1.8 millions d’ouvrages libres de droits, d’un reader de référence à 189$ et un écosystème complet, Amazon dispose de tous les ingrédients pour connaître le succès. Dans son communiqué de presse, Amazon nous donne quelques chiffres clés autour de son service.

Ces trois derniers mois, pour 100 livres papiers (hardcover books, donc les livres de poche sont exclus de ces données) vendus sur Amazon.com, 143 ebooks au format Kindle sont vendus. Ce chiffre s’est accentué ce dernier mois car ce sont désormais 180 ebooks qui sont vendus pour 100 livres papiers. Amazon a eu l’intelligence de ne pas inclure les ventes et les téléchargements de livres libres de droits. S’ils avaient été inclus, l’écart entre les ventes papiers et numériques aurait été encore plus important… En tout cas, un tel succès va de pair avec celui du Kindle, dont les ventes dans la première moitié de l’année 2010 ont été trois fois plus importantes que sur la même période en 2009.

De plus, Amazon fait mieux que le reste de l’industrie. Alors que l’Association des Editeurs américains tablait sur une croissance de 163% sur le dernier mois et 207% sur un an, le firme de Seattle dépasse ces différents taux de croissance. Il y a quelques jours, nous vous annoncions que James Patterson avait vendu plus d’un million d’ebooks, et il s’avère que 867 881 exemplaires ont été vendus sur Amazon. Enfin, cinq auteurs (Charlaine Harris, Stieg Larsson, Stephenie Meyer, James Patterson, et Nora Roberts) ont vendus plus de 500 000 ebooks grâce au Kindle Store.

L’ensemble de ces chiffres montrent bien le changement qui est en train de s’opérer. On ne peut plus considérer l’édition numérique comme un marché de niche (sauf en France, pour quelques mois encore…). Avec les chiffres de croissances annoncés et plusieurs auteurs qui trouvent un modèle économique viable en numérique, la lecture numérique a de beaux jours devant elle et Amazon conserve encore sa place de leader.

MAJ : A lire l’analyse de Hubert Guillaud sur LaFeuille qui décrypte le communiqué de presse d’Amazon.

Une fois de plus, Digitimes a obtenu des informations concernant les commandes d’Apple auprès de ses fournisseurs de composants destinés à la production de l’iPad. Il y a à peine deux semaines, le même cabinet annonçait qu’Apple vendait 1,2 millions de tablettes par mois. Cependant, les ventes semblent repartir de plus belle et la firme de Cupertino aurait passé commande pour 2,3-2,35 millions d’iPad, seulement pour le mois de juillet. Environ 60% de ce volume serait des modèles équipés de la connexion WiFi+3G, la version qui connaît le plus de succès depuis quelques semaines. Enfin, Mingchi Kuo de Digitimes Research indique également qu’Apple travaille encore à l’augmentation de sa production dans les prochains mois, en vue des fêtes de fin d’année.

Avec cette cadence, le parc d’iPad va dépasser sans difficulté les 10 millions d’exemplaires d’ici la fin de l’année, alors que les analystes tablaient, en début d’année, sur des livraisons avoisinant les 6 millions d’appareils. De plus, les développeurs et les fournisseurs de contenus vont enfin disposer d’un marché conséquent pour distribuer leurs produits. Et quelque chose nous fait dire que les éditeurs de presse et d’ebook ne seront pas en reste…

Alors que 740 000 readers auraient été livrés durant le mois d’avril et de mai, le même cabinet d’analyse Digitimes affirme qu’Apple vendrait environ 1,2 millions d’iPad chaque mois. Après un mois d’avril à 700 000 unités, le million a été dépassé dès le mois de mai puis l’ouverture à de nouveaux marchés dont l’Europe a permi d’atteindre de telles ventes, comme le rappelle Kuo Ming-Chi de Digitimes. Mieux encore, Apple pourrait livrer par mois plus de 2,5 millions d’unités d’ici la fin de l’année. Il semble que les prévisions des analystes du début d’année (environ 5-6 millions d’unités pour 2010) seront aisément dépassées. En tout cas, c’est ce que laisse penser les commandes passées par Apple auprès de ses fournisseurs, la base de l’étude de Digitimes.

Même si l’iPad opère encore sur un marché sans concurrence réelle (voir cette infographie à ce sujet), on ne peut plus nier l’existence d’un parc important, propre permettre le développement d’un marché autour des contenus. Qui plus est, des utilisateurs qui utilisent tous un compte iTunes avec lequel ils peuvent acquérir du contenus, que cela soient des ebooks sur l’iBookstore ou des applications sur l’App Store. Les éditeurs de contenus vont commencer à développer une offre et des contenus pour une clientèle conséquente et au pouvoir d’achat élevé. L’iPad a eu le mérite de donner un tempo au marché, qui manquait cruellement en 2009 avec une offre de readers disparate et sans visibilité pour n’importe quel éditeur s’intéressant au numérique.

MAJ :. Apple vient d’annoncer avoir dépassé le cap des trois millions d’iPad vendues en moins de 80 jours. Visiblement, le rythme des livraisons semblent s’accélérer et corrobore l’étude de Digitimes. La firme de Cupertino atteindra sans encombre les volumes prévus par les analystes d’ici la fin de l’année et pourrait même s’approcher des 10 millions d’iPad vendues d’ici l’année prochaine.

Apple vient d’annoncer par communiqué de presse qu’elle avait vendu plus de 2 millions d’iPad en moins de 60 jours. Visiblement, le lancement dans neuf pays supplémentaires (Australie, Canada, France, Allemagne, Italie, Japon, Espagne, Suisse et Royaume-Uni), qui a eu lieu le 28 mai, a été un succès et quelques centaines de milliers d’exemplaires ont du s’écouler en quelques jours. Malheureusement, il va être très difficile d’estimer les ventes sur le territoire français, Apple n’ayant pas du tout l’habitude de communiquer de chiffres locaux. En revanche, il sera intéressant d’écouter les premiers retours des développeurs et des ventes d’applications. A ce moment là, nous pourrons voir si les applications de lecture auront séduit les utilisateurs.

PS : Les plus assidus d’entre vous auront remarqué qu’Apple n’a pas annoncé de nouveau les téléchargements de livres sur l’iBookStore. Est-ce que les téléchargements auraient perdu de leur vigueur après les premiers jours d’euphories? Nous attendrons la Keynote de la WWDC qui se tiendra le 7 juin en Californie pour statuer à ce sujet.

Le succès de l’iPad aux Etats-Unis n’est plus à confirmer. Apple a annoncé, par communiqué de presse, avoir vendu plus d’un million d’iPad en 28 jours (modèle WiFi et 3G cumulés). Et d’après Steve Jobs, la “demande continue de dépasser l’offre et nous travaillons dur pour mettre ce produit magique dans les mains de toujours plus d’utilisateurs”. En atteignant un tel chiffre, Apple balaye toutes les critiques qui vouaient l’iPad à un succès mitigé. La firme de Cupertino atteindra sûrement les estimations des cabinets d’analyses, c’est-à-dire 5 à 6 millions d’unités vendues d’ici la fin de l’année. Pour rappel, l’iPad est uniquement disponible aux Etats-Unis et arrivera en Europe à la fin du mois de mai.

Apple en a également profité de cette annonce pour rappeler le succès grandissant de l’App Store. Désormais, la boutique d’Apple dépasse les 200 000 applications dont 5000 déjà conçues spécialement pour l’iPad. Un total de 12 millions d’application ont été téléchargées depuis le parc d’iPad en circulation tandis que 1,5 millions d’ebooks l’ont été depuis l’iBookstore. Si le parc d’iPad est déjà conséquent et qu’il va continuer de croître fortement dans les prochains mois, nous sommes quelques peu étonnés par les chiffres de ventes d’ebooks, un peu faible à notre goût. Bien entendu, le chiffre est colossal par rapport aux volumes du marché français (c’était facile…) mais il semble faible comparé au parc d’iPad. Un utilisateur d’iPad aurait-il téléchargé à peine plus d’un ebook? Gratuit ou plutôt payant? Nul doute qu’Apple va rester confidentiel sur ses chiffres. Il ne reste plus qu’à attendre que les éditeurs communiquent sur leurs ventes. De son côté, Feedbooks a annoncé par le biais de son co-fondateur, avoir distribué plus de 2,6 millions d’ebooks sur la même période. L’iPad, n’est peut-être pas un outil pour les livres…

Pour la première fois depuis son lancement, le Kindle serait un peu en retrait face à la concurrence sur le marché américain. En effet, si l’on en croit les estimations de DigiTimes, les ventes du Nook de Barnes&Noble représenterait 53% des unités vendues au mois de mars, soit plus que le nombre de Kindle vendus. Les récentes mises à jour du Nook et sa commercialisation au sein des boutiques physiques de B&N pourrait bien être à l’origine de ce beau score.

Le Kindle est-il pour autant en péril? Pas vraiment. Amazon travaille activement sur une nouvelle gamme de produit qui s’annonce comme étant une réponse à la fois à Barnes&Noble et à Apple. La firme de Seattle va améliorer sa gamme de readers E-Ink et éventuellement aller s’essayer aux tablettes multimédias. Cependant, sur ce dernier point, Amazon n’a même besoin de lancer un appareil dédié. En effet, grâce à son écosystème complet et ses nombreuses applications, l’entreprise séduit déjà un bon nombre de lecteurs avec son application pour iPad ainsi que sur les mobiles. L’arrivée du Kindle dans la boutique Target et une réponse à la commercialisation du Nook chez Best Buy. Jeff Bezos n’a sûrement pas perdu de vue que les débouchés les plus importants pour ses services se situent au niveau des contenus pour mobiles et tablettes. Sur ce point, Amazon a une sérieuse avance sur la concurrence. Les derniers résultats financiers de l’entreprise le confirme : même si le Kindle reste le produit le plus vendu par le géant du e-commerce, le catalogue associé atteint désormais les 500 000 titres avec 100 bestsellers du New York Times sur 111. La taille critique du catalogue numérique d’Amazon lui permet de garder l’avantage sur la concurrence.

L’association des éditeurs britanniques devrait rendre le 23 avril un rapport sur le livre numérique, au sein du bilan annuel de l’ensemble du secteur. Comme nous le rapporte le Magazine Littéraire, la part du numérique dans l’ensemble du marché du livre au Royaume-Uni a atteint 5% en 2009, soit en valeur un total 170 millions d’euros – en ayant fait porter l’étude sur un ensemble d’éditeurs représentant deux tiers du chiffre d’affaire généré pour le livre -. De plus, les livres universitaires et professionnels monopolisent l’essentiel des ventes avec un chiffre d’affaire de 147 millions d’euros, suivi par les livres scolaires à la hauteur de 9 millions d’euros. Enfin, la littérature grand public ne représente que 5,7 millions d’euros de vente. Nul doute que c’est dans le milieu professionnel et universitaire que le numérique pénétrera le plus facilement. Le secteur du livre scolaire est encore gêné par l’absence de couleur sur les readers epaper actuellement disponibles sur le marché. Cependant, l’iPad pourrait bien régler ce soucis. Il va être intéressant de voir dans les mois qui viennent à quelle vitesse le milieu de l’éducation va adopter les tablettes multimédias. Malheureusement, les readers dédiés à la lecture semblent en mauvaise posture (prix de vente élevé, absence d’écran couleur etc.) pour finir dans les cartables…

Période d’annonce de résultats financiers et tentative de reconquête médiatique, c’est au tour de Sony d’annoncer que ses readers rencontrent le succès. C’est par l’intermédiaire de Fujio Noguchi, superviseur du département lecture numérique chez Sony, que l’on apprend la nouvelle. Le modèle le plus vendu est le Touch Edition, en dépit de certaines critiques négatives qui sont allées à l’encontre du produit. Le Pocket Edition et son tarif très agressif de 199$ le place en deuxième place. Un tel classement a surpris les employés de Sony qui s’attendait à ce que leur modèle entrée de gamme se place en haut de ventes. Et bien non, c’est bien le Touch Edition en numéro un. Fujio Noguchi l’accuserait même d’avoir fait sauter la boutique en ligne Sony Style le soir de Noël.

Concernant les produits en développement chez Sony, un reader couleur n’est pas encore envisagé, les technologies actuelles n’étant pas satisfaisante. Quant à l’utilisation d’un écran LCD sur leurs readers cela n’est pas prévu. Sony continue de travailler étroitement avec E-Ink pour ses écrans et le dernier fruit de leur collaboration est l’écran 7 pouces développé pour le Daily Edition. Cette gamme de produits permet à Sony d’être présent dans huit pays et surveille de près le marché asiatique et reste à l’écoute des demandes émanant des possesseurs de contenus sur ce territoire. Sony va-t-elle s’attaquer rapidement au marché asiatique, encore inexploré par Amazon et peu par Apple? Une stratégie qui mérite d’être explorée.

Selon une étude d’iSuppli Corp, environ 4 millions de lecteurs de livres électroniques ont été vendus cette année dans le monde. Les ventes devraient passer le cap des 10 millions cette année, et atteindre 18 millions en 2012.

La Chine prévoit pour sa part une augmentation significative des ventes de readers, passant de 800 000 en 2009 à 3 millions pour 2010. Cela représenterait une part de marché d’environ 20%. Display Search estime que si la Chine progresse à ce rythme, elle dépassera les Etats-Unis d’ici à 2015 pour devenir le plus grand marché de readers au monde.

Ces estimations sont peu surprenantes compte tenu de la taille du marché intérieur chinois. Avec l’émergence d’une classe bourgeoise et la multiplication des readers nationaux à bas prix, les ebooks devraient rencontrer un franc succès dans les années à venir en Chine.

Source : Wall Street Journal

Dans un interview donné au journal économique Les Echos, Didier Lombard, PDG de France Telecom, revient sur le succès des fêtes de fin d’année. Alors que l’on parle de plus de 2 millions d’iPhone vendus en France par les trois opérateurs, depuis son lancement, les ventes du téléphone se maintiennent chez Orange. A Noël, 77% des téléphones vendus par Orange étaient des iPhone ! On a l’impression que la perte de l’exclusivité sur la vente du téléphone d’Apple n’a pas eu de conséquences pour la firme. En dépit d’une concurrence croissante des mobiles Android ou Blackberry, l’iPhone semble être le smartphone privilégié par les Français. Et celui des amateurs de lectures numériques !

Source : Les Echos